佛山:根植雄厚制造業 鍛造五千億集群
2020-05-18 14:54:00 來源:南方網 作者:2020-05-18 來源:南方網 作者:

  國內300米以上的標志性建筑中,每3座中就有1座采用南海企業堅美鋁材的產品;全球已建成440米以上的十大高層建筑中,就有5座選擇堅美鋁材。

  在南海九江,佛山市承林家具有限公司旗下品牌林氏木業已連續7年奪得天貓“雙11”住宅家具企業銷量冠軍,其還有另外一個更耀眼的身份——連續10年全網住宅家具行業銷售冠軍。

  從魚米之鄉到制造業大區,南海傳統產業發展提速,并孕育了以陶瓷、建材、家具、家電等為代表的泛家居產業。數據顯示,目前,南海前十大重點產業中有七個與泛家居產業密切相關,工業產值超3000億元,占全區工業總產值1/3以上。

  有家就有佛山造。2019年以來,泛家居產業已成為佛山重點打造的兩大萬億級產業集群之一。就在今年5月19日,南海將舉行泛家居產業聯盟建設啟動儀式,提出將南海打造成國際重要的泛家居產業基地,爭取至2025年實現南海泛家居工業總產值突破5000億元。

  沖鋒號令已吹響,擁有雄厚產業家底的南海,如何跑出集群抱團發展加速度,助力佛山泛家居產業加快邁向高質量發展新征程?

  集群崛起

  泛家居產值超3000億

  位于南海獅山的佛山維尚家具制造有限公司旗下品牌尚品宅配,正加快抓住線上發展的風口。2月下旬,尚品宅配舉辦了一場全國性的大型直播,5小時直播實現了在線觀看量超770萬、成交訂單數1.39萬筆,預計已為尚品宅配提前鎖定了超4億元的銷售業績。

  據年報披露,尚品宅配通過創新線上營銷,全國線下門店聯動配合,3月線上獲取的量尺機會數同比去年單月最高峰值提升50%。

  同樣借力線上平臺拓寬銷售渠道的還有廣東聯邦家私集團有限公司(下稱“聯邦家私”)。正月初八起,南海企業聯邦家私開啟了全國性和地區性等一系列營銷活動,活動的效果大大超出預期。例如,在廣州越秀城市廣場,聯邦米尼旗艦店試行了一次微信團購活動,最終完成微信訂單下定率126%。

  積極嘗試新銷售模式的南海企業還玩出了更多的花樣。4月2日晚,牽手淘寶直播一姐薇婭的林氏木業迎來了更大的發展空間。數據顯示,薇婭家裝節直播期間林氏木業成交金額突破了3100萬元,共銷售24000多套家具產品。其中,爆款真皮床5分鐘就突破了3000件,共賣出了4500件;而小戶型網紅布藝沙發3分鐘突破2800件,一共賣出5300件;功能沙發椅3分鐘爆賣1000件,共賣出3682件。

  佛山是國內陶瓷產業集聚度最高的生產基地之一。南海企業蒙娜麗莎集團股份有限公司(下稱“蒙娜麗莎”),正是領跑該行業的企業代表。2016年,蒙娜麗莎引進亞洲10000T最大噸位的首臺壓機,首創1200×2400×5.5mm超大規格干壓陶瓷板,自主研發配方工藝和技術,從裝備到技術工藝全部國產化。

  如今,蒙娜麗莎的產品應用到全國超過100座高層建筑幕墻中。錢塘江畔130米高的杭州生物醫藥大廈是國內高層幕墻應用的第一個案例,所用的正是蒙娜麗莎的陶瓷薄板。

  作為全國制造業大區,南海傳統產業占比較大,其中泛家居產業舉足輕重。目前,全區前十大重點產業中有七個與泛家居產業密切相關,工業產值超3000億元,占全區工業總產值比例超1/3,已成為南海區最主要的產業集群。

  經過多年的發展,南海泛家居產業擁有市場主體4萬多戶,企業近3萬家,已創建紡織、五金2個國家級產業集群升級示范區和鋁型材、陶瓷、半導體照明、梭織面料等4個全國知名品牌創建示范區,培育出一批在占據行業龍頭和產業核心地位的優質企業,其中上市企業共8家。

  抱團發展

  構建“一中心四平臺”服務體系

  基于雄厚的制造業根基,以陶瓷、建材、家具、家電、燈具等為代表的產業集群在南海孕育成形,一批龍頭企業實現行業領跑。如何借力泛家居產業優勢,加速推動產業經濟邁向高質量發展,助力佛山打造萬億產業集群,成為南海當下思考的新課題。

  據調研,目前,南海泛家居產業總體上仍處于分散發展狀態,各行業、各企業各自為戰,缺乏系統協調和協同發展,產業整體發展水平仍有待提高,總體品牌影響力不足。

  擁有“有家就有佛山造”美譽的泛家居產業,也在當下被賦予了新的發展使命。早在2019年的中共佛山市第十二屆委員會第七次全體會議上,佛山提出力爭到2020年培育兩個超萬億先進制造業產業集群,其中之一就是泛家居產業。

  2019年佛山市政府工作報告寫道:“今年佛山將繼續推進佛山泛家居品牌產品海外展示體驗館建設,著力打造世界‘泛家居商品采購之都’?!睘榧涌焱苿赢a業發展,佛山專門制定了《佛山泛家居品牌產品海外展示館建設三年行動計劃》。按照營商環境較好、區域輻射影響力較強等標準,佛山選取“一帶一路”沿線國家和地區的重要節點及佛山重點貿易投資對象布局佛山泛家居品牌產品海外展示體驗館。目前佛山已在伊朗、匈牙利、澳大利亞、馬來西亞、坦桑尼亞等7個國家設立展示館。

  作為泛家居產業發展的主力軍,南海也意識到,對于這樣一個體量大而又龐雜的產業,更需要通過集中的頂層謀劃來進一步塑造產業的顯性優勢,從而通過泛家居產業形成的帶動效應,促進南海區經濟高質量發展、傳統產業轉型升級。

  為此,南海區工商聯發起組建泛家居聯盟,計劃構建“一中心四平臺”的泛家居產業聯盟服務體系。其中,“一中心”即泛家居產業聯盟服務中心,“四平臺”即泛家居區域品牌提升平臺、泛家居企業數字化平臺、泛家居企業級市場拓展平臺、泛家居新零售渠道拓展平臺。

  南海區工商聯相關負責人表示,希望通過優化泛家居產業集群和產業鏈發展,爭取至2025年實現南海泛家居工業總產值突破5000億元,培育一批具有較強國際競爭力的龍頭企業,促進泛家居產業創新融合、轉型升級,將南海打造成國際重要的泛家居產業基地。

  塑造品牌

  設優質標準爭獲國際國內認證

  為加快完善產業全鏈條,建設國際重要的泛家居產業基地,南海正快速行動起來。

  此次組建泛家居聯盟,南海瞄準了以鋁型材為代表的有色金屬冶煉和壓延加工業、以塑料建材為代表的橡膠和塑料制品業、以陶瓷為代表的非金屬礦制品業、以五金為代表的金屬制品業、電氣機械和器材制造業、家具制造業,以及紡織制造業。

  南海希望構建的“一中心四平臺”泛家居產業聯盟服務體系中,打造泛家居區域品牌提升平臺被擺在“四平臺”之首。南海深諳,產業集群影響力的提升,離不開品牌價值的塑造。

  按照計劃,南海將以整合區域品牌形象、提升市場影響力為目標,系統提升南海泛家居區域品牌。具體將由聯盟牽頭申報國家級泛家居產業基地、泛家居產業集群示范區;鼓勵和推動優質企業進行品牌打造和品牌提升,打造一批具備全國乃至國際競爭力和影響力的泛家居品牌,對聯盟企業實施品牌建設補貼。

  不僅從產業集群建設著手,南海還計劃在產業研究和聯盟企業調研基礎上,加快編制南海泛家居產業發展指數,重點反映區域泛家居產業的發展變化方向及變動程度。

  同時,圍繞建材、家具、飾品、燈具、家電、廚衛等細分行業,南海將分類組建優質產品標準建設工作小組,結合國家標準和國際標準,建立南海區泛家居優質產品標準,爭取獲得國際或國內認證。

  搶抓新零售渠道拓展的風口,南海還計劃打造泛家居新零售渠道拓展平臺。新零售渠道拓展平臺包括區域泛家居工業互聯網平臺、泛家居新營銷推廣平臺兩部分。具體來說,一方面,南海擬為泛家居企業提供云營銷、云設計和云制造服務,以3D建模推動商品在線化、以工業物聯網實現企業生產物流數字化改造;另一方面,南海將通過爭取全國頭部新營銷媒體平臺落戶南海,系統引進優品挖掘、產品包裝、音視頻制作、流量組織和導入、帶貨達人引進培育等各類新營銷支撐資源,協助南海企業快速開拓線上銷售渠道。

  記者 李欣

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